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有没有秒速时时彩的㊣a9602㊪com联动全国城市抖音

作者:秒速时时彩来源:未知 浏览次数: 日期:2019-04-29 10:42

  在2018年的营销行业中创下无数品牌营销爆款案例的抖音,今日,抖音商业化又推出了新动作,正式上线抖incity话题。至截稿时间,话题上线亿

  Morketing获悉,抖inCity项目在前期预热的过程中就获取了40余家品牌主的联名合作,一组与品牌联名的城市海报在朋友圈和各大社群刷屏。同时,今日头条互动话题#抖incity美好生活节#很快在网络发酵。数据显示,截止日前,已经获得了132万的阅读量。这将是今年抖音商业化的年度重磅项目

  而在接下来的活动中,抖音商业化将围绕本次海报的主题“抖inCity记录城市新美好”,陆续开展线上线下的联动活动,推出一系列创新玩法,将城市的标签与品牌相结合,开展具有地缘元素的品牌营销

  抖音的“抖in City”营销活动,事实上可以分拆为两个部分:即由城市宣传为主题的造势期和加入品牌营销的活动期

  造势期主要由3个线上宣传活动组成,第一步,抖音将在平台开设官方账号,并通过议题设置和H5进行预热引流。第二步,在多个渠道同步重磅宣发全国各大城市的宣传片;第三步,邀请王嘉尔、朱丹、叶一茜、鞠婧祎、王媛可等20+人气明星为城市星推官,为项目整体宣推,进一步发酵影响力。明星的影响力将吸引更多的人群参与到活动中

  而在活动期,抖音商业化通过海报、长图和数读城市等形式植入品牌元素,为城市活动宣发造势。全国各大城市的抖incity相关的话题矩阵将在这一阶段同步上线,号召城市用户发布城市内容,展示城市魅力。而后,线下的城市嘉年华等一系列活动也将同步展开,品牌的元素将与城市活动进行进一步的融合,将“美好生活节”这一概念推向高潮

  可以看到,抖音商业化此次的品牌营销计划,与传统的纯粹服务于品牌主的营销模式有所不同,在这次营销活动的设计中,继续强调了自有IP的打造。这样的模式充分发挥了抖音作为UGC内容和PGC内容并重的内容生产平台的独特属性,在优秀PGC内容的带动下,能够充分激发用户的参与热情,品牌主从而能够更好的与用户产生联系

  而抖incity的意义还不止于此。天猫双11改变了国人的购物习惯,而抖音商业化的抖incity系列活动,同样将打造出一张新的IP,它将孵化出三个“新”,即:新鲜力、新名片、新爆款

  所谓新鲜力营销,就是发现生活新鲜力,通过借助抖音以及其原生本地达人,激发用户参与发现生活更多新鲜、有趣的美好

  乍一看这与品牌营销和营销势能并无多少相关,但放在整个营销流程中,就可以发现,这是品牌完成目标人群定位的关键步骤

  众所周知,这是一个被“年轻”主宰的时代,Z时代、00后正在成为消费市场上的主力军,因而今年的消费市场上,品牌市场逐步下沉,品牌主更加关注用户的年龄结构是否具有年轻态

  而在2018年的《抖音大数据报告》显示,抖音App用户群体中,35岁以下年轻人群占比超过90%,抖音的用户画像与国际“青年”定义高度匹配

  同样在品牌主的眼里,抖音也基本与年轻用户群体画上了等号。但品牌主并不会就此满足,他们希望获取更精准的目标人群,从而最大化其ROI。在抖incity营销活动中,抛出了这样的话题:“我们所居住的城市里究竟还藏有多少美好?”这是一个极具噱头和参与度的话题。而这正是精准定位年轻群体的第一步

  近些年来,经由抖音走红的城市一角的案例数不胜数,而进一步解构其中的逻辑,会发现这些抖音中走红案例的逻辑其实是以人为本的

  以厦门的土耳其冰淇淋为例,在这一案例中,土耳其冰淇淋并不是一种美食或是一处景观,它其实是一个人的代称。这位在鼓浪屿上卖冰淇淋的土耳其帅哥,利用土耳其冰淇淋富有嚼劲、黏性十足的特点,设计了许多表演性的动作。他的表演被拍成了短视频放在了抖音上,引发了众多的追捧,他的店铺门口,来自各地的游客为了买上一支冰淇淋,亲身体验他的“表演”,愿意排上一个小时的长队

  这是一个非常典型的具有年轻群体色彩的案例。年轻群体有着强烈的好奇心,热爱生活,又具有强大的行动力。所谓的“寻找城市美好”,更是在调动这一群体的热情。毫无疑问,地大物博、具有悠久历史的中国还拥有无数的“摔碗酒”、“土耳其冰淇淋”,抖音抛出寻找城市美好的话题,参与这一话题的群体相比起抖音的庞大受众,无疑能够进一步的锁定“年轻”群体

  所谓新名片,是指擦亮城市新名片,打造更多的网红城市,掀起网红打卡点。这是在新鲜力概念基础上的升级。城市被唤醒了“新鲜力”之后,会吸引更多的“新鲜力”,而“新鲜力”产生的聚集效应,就能让城市变成“网红城市”,通过年轻人擦亮城市的新名片。当固态的城市空间向流动化符号与印象转变,基于全网可视化的城市场景将成为品牌触动用户的新连接

  相比起“小确幸”带来的网红效应,聚集起来的“网红城市”将更具有商业价值,重庆就是一个典型的例子。2018年,重庆因为轻轨入户、13层楼高的人行天桥、5层立交桥等具有“魔幻色彩”的建筑走红抖音。根据重庆市旅发委公布的统计数据,“五一”长假期间,重庆洪崖洞共接待游客量达14万人次,同比增长120%。“十一”长假更是令人意想不到,有没有秒速时时彩的㊣a9602㊪com来重庆洪崖洞的游客激增,达到79.67万人次

  重庆的走红可以说是用户自发拼凑下的巧合,但这同样说明了“网红城市”模式的可行性。而抖incity重新拾起了城市营销的概念,其主观的支持力度将是巨大的。首先,活动将会全国联动,同时在全国多座特色城市,发起线上挑战赛。此外,“抖inCity”还将联动线下,发起“一城一味”城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动,围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动,让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法,更切实的感受城市以及品牌的美好

  《2018抖音大数据报告》中指出,2018全年,国内收获点赞量最高的三座城市依次是北京、成都和上海。上文中创下奇迹的网红城市重庆仅仅排在第7位。毫无疑问,中国国内的城市营销的潜力仍然有着巨大的潜力。发掘更多细微美好的城市故事,再进一步的将这些城市故事衍生为商业故事,这一套全新的驱动城市营销的商业逻辑是极具潜力的

  而对于大品牌主而言,一方面,完善“城市名片”,也给了他们用以借势营销的新热点。品牌营销强调打破圈层,而挂靠热点不失为一种低风险高回报的手段

  只要与品牌本身调性一致,品牌就乐意通过蹭的方式去扩大受众。另一方面,“城市名片”的线下活动也给了品牌参与其中触达消费者的机遇。而覆盖全国的城市故事挖掘,将进一步开拓除一二线城市之外的下沉市场,这同样与品牌主的诉求相符

  而新爆款的定义,则重新落回到品牌营销的传统命题:品效合一上。作为巨量引擎产品矩阵的重要一环,抖音强大爆款孵化能力以及资源助推能力,将成为让品牌主实现品效合一的强力保障

  正如前文所提到的,抖音同时具有UGC和PGC的内容生产能力,通过其内容生态制造爆款IP的能力非常强大。2018年国庆期间,抖音商业化与携程打造的“携程fun肆之旅”活动中,无数用户的打卡视频形成接力,总计获得43亿次播放量。在2019年春节前的“Boss爱抖”活动和3月份的“美好亲子季”系列短剧中,都取得了极高的响应度

  在许多同样强调品效合一的品牌营销案例中,品牌主都要为了如何触达用户大费脑筋,而通过抖音这一平台媒介,品牌主能够轻松的触达用户,原因无他,抖音上的用户群体更乐于分享和参与。一方面,抖音已经成为了国民级的短视频产品,2.5亿DAU和5亿的MAU,展示了平台的巨大体量,另一方面,抖音作为UGC+PGC的内容生产平台,也将硬核营销软化了

  抖inCity是一次从年轻人角度出发,对品牌营销的另类解构。这次跨越全国、联动了数十家品牌主的营销活动,展示了抖音强大的IP品牌营销能力

  目前,维维已经敏锐嗅到市场营销的风向,成为抖inCity城市美好生活节-抖in城市系列全国总冠名,合力携手全国12个城市记录美好生活。未来,将孵化出怎样的爆款模式,值得期待。返回搜狐,查看更多



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